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NMSBA道德规范

NSMBA企业供应商成员根据《 NMSBA商业消费者神经科学应用道德规范》进行操作。该代码是公司供应商加入NMSBA的条件。它代表了朝着使用神经科学方法研究以下方面的有效性的国际标准迈出的第一步:

-广告活动
-包装和产品设计
-来自非营利组织和政府机构的宣传运动。

神经营销行业道德规范解决了三个重要问题:

-恢复公众对神经营销者合法性和完整性的信心
-确保神经营销人员保护研究参与者的隐私
-保护神经营销服务的购买者

该规范可能会不时进行修订,以确保它充分反映了神经营销研究行业的最高道德标准。 NMSBA代码接受ICC / ESOMAR代码中包含的原则

 

定义

1. 神经营销研究是使用不同的协议系统地收集和解释有关个体的神经和神经生理学见解,使研究人员能够针对市场刺激目的探索对各种刺激的非语言和生理反应。
2. 神经营销研究员 定义为执行或充当Neuromarketing研究项目的Neuromarketing顾问的任何个人或组织,包括在从Neuromarketing研究公司购买服务的组织中工作的人员或组织。
3. 神经营销客户 被定义为查询,购买或赞助或神经营销研究项目的任何个人或组织。
4. 神经营销研究参与者t被定义为使用神经科学方法从市场研究的目的中收集见解的任何个人或组织。
5. 神经营销研究 定义为与参与者的会话,在此期间收集神经营销见解。
6. 神经营销见解 通过分析营销刺激(广告,网站,包装等)产生的大脑活动量来支持明智的推论。
7. 功能性脑成像 被定义为允许体内可视化大脑活动分布的任何技术。

第一条:核心原则

一种。神经营销研究人员应遵守各自国家/地区执行的最高研究标准,并使用公认的科学原则。
b。神经营销研究人员不得以任何可能对神经营销研究专业的声誉和诚信产生负面影响的方式采取行动。
C。应将神经营销发现提供给客户,不得夸大或歪曲超出神经科学接受范围的神经营销见解。

第2条:诚信

一种。神经营销研究人员应采取一切合理的预防措施,以确保参与者不因参与神经营销研究项目而受到伤害或承受任何压力。
b。神经营销研究人员不得欺骗参与者或利用他们对神经科学知识的缺乏。
C。参加者不得直接因参与项目而向其提供销售要约。
d。神经营销研究人员应诚实对待自己的技能和经验。

第3条:信誉

一种。在广泛共享之前,应首先引起NMSBA的关注或批评公众已知的神经营销项目。
b。涉及功能性脑成像的神经营销研究人员应披露处理偶然发现的方案。

第4条:透明度

一种。参与神经营销研究项目应始终完全自愿。
b。神经营销研究人员应维护一个描述其服务和核心团队成员资格的公共网站,并发布一个可以联系公司官员的实际地址。
C。神经营销研究人员应允许其客户审核收集和处理神经营销见解的过程。
d。神经营销研究人员应确保以透明的方式创建,交付和记录神经营销研究项目,并按照客户理解项目范围和相关性所需的详细信息进行报告。

第5条:同意

一种。神经营销研究人员应以通俗易懂的方式向参与者解释他们使用的工具。
b。在征得同意之前,神经营销研究的参与者应明确表达其对方案的理解以及研究的总体目标。
C。在使用任何神经营销技术来收集他们的神经营销见解之前,应将项目完全告知参与者。
d。一旦开始神经营销研究,参与者即可自由退出。

第6条:隐私权

一种。神经营销研究人员应确保参与者了解收集见解的目的。
b。神经营销研究人员应制定一项隐私政策,以便参与者从中收集见解。
C。未经明确同意,参与者的身份不会透露给客户。
d。收集的个人信息将被收集用于特定的神经营销研究目的,不得用于任何其他目的。
e。个人信息的保留时间不得长于神经营销项目的目的。
F。神经营销研究人员应确保使用足够的安全措施来保护对任何项目期间收集的见解的访问。
G。 Neuromarketing研究数据本身(包括大脑扫描和大脑数据)应归研究公司所有,并且不会共享。

第7条:参与者的权利

一种。任何神经营销研究项目的参与者都应确认他们没有义务参加该项目。
b。任何神经营销研究项目的参与者均应能够随时退出研究。
C。任何神经营销研究项目的参与者均应保证不会将其个人数据提供给他人。
d。任何神经营销研究项目的参与者均应确保根据要求删除或修改见解。
e。当个人数据从其收集国转移到另一个国家时,应特别注意维护参与者的数据保护权。在其他国家/地区进行数据处理时,必须遵守本准则的数据保护原则。

第8条:儿童和年轻人

涉及未满18岁参与者的神经营销研究必须在参与者父母的知情同意下进行。

第9条:分包

当项目的任何部分要外包给神经营销研究人员自己的组织之外(包括使用任何外部顾问)时,神经营销研究人员应在工作开始之前进行披露。

第10条:出版物

当项目的结果公开共享时,神经营销研究人员应清楚阐明报告的哪一部分代表数据的解释以及数据的哪一部分代表关键的发现。神经营销研究人员不得将其姓名与神经营销研究项目相关联,除非他们已积极参与该项目并能够为研究结果辩护

第11条:承诺

神经营销研究人员应承诺将应用此代码,并确保其自己的客户和其他方将遵守其要求。否则将导致其成员资格终止。

第十二条:实施

一种。神经营销研究人员及其客户应承认他们知道该法规,并尊重与特定地区或项目相关的其他自我监管准则;该准则适用于与神经营销项目有关的所有人员。
b。 NMSBA会员应通过在其网站上发布代码或发布链接以表明其接受该代码。 www.nmsba.com/ethics