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神经营销概论&消费者神经科学

今年秋天标志着Coursera.org上的第一个消费者神经科学在线课程的开始,该课程由哥本哈根商学院的教授ThomasZoëgaRamsøy担任指导。作为该课程的基础,Ramsøy发表了《神经营销概论》&消费者神经科学,向读者介绍了神经营销中使用的基本方法,如何使用或是消费者选择中的基本大脑机制,但最重要的是,最新知识如何丰富我们对消费行为的理解。

作者探索了在神经营销研究中至关重要的不同构造,例如:感觉,知觉,注意力,意识,情感,感觉,记忆,学习,动机,偏好,决策,还提供了有关神经科学如何提供最新信息。用于评估消费者的认知和情感。

“今天,我们对消费行为的理解发生了巨大变化。”从书的开头,Ramsøy就警告读者,神经营销和消费者神经科学无异于将软件解决方案从货架上撤下并开始进行研究。为了了解大脑和消费者,作者首先通过显示反向推理如何导致错误的结果来消除对思维和大脑的简单化看法。正如他强调的那样,应用神经科学需要艰苦的工作,大脑的知识,科学和方法论的验证,还需要硬件,软件和统计数据。

在其中一章中,作者解释了与消费者行为有关的最重要的大脑结构,其名称和位置的功能,但他还提供了有关大脑深层结构和大脑细胞神经化学的详细信息。该书概述了大脑结构如何涵盖多个
在情绪方面发挥作用。

我特别喜欢阅读介绍针对消费者的学术和商业研究的神经营销工具箱的章节。它通过作者,他的合作者或其他全球知名研究人员和公司进行的研究,提供了示例,图形和界面所采用的最有用的方法。这是本书的一部分,它不仅使您有意愿和好奇心自行进行此类研究,而且还将全面地解释每种方法的使用方式以及所提供的见解。神经营销概论&对于在当前研究中使用神经科学或计划在将来使用它的学生和研究人员,《消费神经科学》是必读的文章。本书的写作风格非常适合神经营销领域的教学模块,所提供的参考资料也很有价值。业务经理可能会为理解消费者的决策以及使用神经营销研究如何使他们的业务受益提供很好的参考。


作者:托马斯·佐加·拉姆索伊(ThomasZoëgaRamsøy)

www.neurorelay.com的作者Monica Diana Olteanu