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神经营销和大数据分析,以促进战略性消费者参与

神经营销和大数据分析,以促进战略性消费者参与:新兴研究和机会

在许多疯狂的广告活动中,尽管付出了很多努力,但在消费者的脑海中并没有记录任何令人印象深刻的内容,在这个狂热的世界中很难打动消费者。为了使我们能够做出正确的决定并预见消费者对刺激的无意识解释,开发和使用可用于神经营销研究的新工具,技术和方法的需求正在增加。 

在她的书中,乔安娜·库蒂尼奥·德·索萨(Joana Coutinho de Sousa)提供了客观的观点,包括收益,挑战以及由于供应商在早期进入神经营销领域而未能应用合理而可靠的科学方法而引起的怀疑,失去信誉。本书名为《神经营销和大数据分析,以促进战略性的消费者参与》:《新兴研究和机遇》,该书分为13章,内容一致。该书首先介绍了神经科学领域及其历史先例,并为该领域奠定了坚实的基础,并提供了各个神经元的结构和功能以及它们如何形成神经系统的详细信息。然后,我们进入探索感官和运动系统,人类行为的神经生物学的旅程,重点关注动机,情感,注意力和记忆力。 

由于神经营销是一个高度依赖技术的领域,因此作者还详细介绍了所采用的每种技术的目标和程序,并提出了标志性研究,以涵盖消费者神经科学的实际方面。如前所述,需要找到提高该技术以及相关软件的可用性和可移植性的方法,以允许营销人员将其应用于消费者环境中。

该书随后确定了ESOMAR(欧洲舆论和营销研究协会)和NMSBA(神经营销科学)的行动领域,挑战,机遇和道德问题&商业协会)旨在为该领域的发展创造一个健康的环境,并在对个人消费者的直接影响和对社会的长期影响方面保护消费者的隐私。这是最重要的方面之一,因为如今我们都在体验技术不仅可以帮助我们,而且破坏我们的隐私的更黑暗的一面。

总而言之,作者确定了该领域的趋势,其中还列出了对损失感觉的研究重点,并确定了消费者不想要的东西,并期望该领域的出版物大量增加,并基于生物识别技术定制VR内容数据。 

作者的目标读者包括神经科学家,营销人员,供应商,客户和投资者,例如神经营销技术制造商,可穿戴式智能设备和配件制造商,军事和安全系统和设备制造商,多媒体营销和游戏行业,云服务,大数据互联网服务提供商,多媒体和视频内容开发商,品牌,产品和服务营销行业以及医疗保健和无障碍行业。 

审稿人:莫妮卡·戴安娜(Monica Diana Olteanu)
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