取消
 NMSBA徽标子

神经反对吸烟

由NMSBA成员
博客

根据世界卫生组织(2011)关于全球烟草流行的报告,全球成年人口中有三分​​之一是吸烟,这导致全世界每年与吸烟相关的死亡人数为500万。据估计,到2030年,这一数字每年将增加到800万人。而且,成瘾不仅影响吸烟者,还影响周围的人,因为每年有60万以上的人死于二手烟。即便如此,无烟法律(例如在所有室内区域禁止吸烟)仅保护了全球16%的人口。

考虑到世界各地人民的健康和福祉,我们神经营销科学社区&商业协会(NMSBA)已决定通过启动“反对吸烟的神经(NAS)”项目来解决此问题,这是一项针对健康问题的跨国研究。目的是检查全球香烟包装上出现的反烟草双色球预测下期必出号的真正影响和有效性,并表明神经测量可以丰富研究结果。我们希望将新的,有价值的见解带到有关香烟双色球预测下期必出号的现有讨论中。 NMSBA成员使用的许多工具之一“反应时间”允许探究消费者的冲动和自动态度,这对于充分理解双色球预测下期必出号消息的工作方式至关重要。 

促进健康的生活方式

这项无偿研究旨在促进健康的生活方式,支持无烟环境,从而帮助社会和政府打击吸烟。最初,我们估计这将是一个有4至6个参与国的小项目,但对该计划的回应超出了我们的最疯狂的期望。最后,据我们所知,这是迄今为止有关健康问题的世界上最大的国际神经研究,有24家公司和7个支持国家由公司和大学代表。该项目不仅示例了如何使用神经营销技术来获得更大的收益,而且还强调了联合合作带来的潜力。令人鼓舞的是,有这么多创建我们社区的人拥有世界的福祉,并愿意贡献自己的时间和资源来追求这一目标。

测试以在线调查的形式在以下国家进行:阿根廷,澳大利亚,巴西,智利,哥伦比亚,厄瓜多尔,芬兰,法国,德国,危地马拉,印度,日本,大韩民国,荷兰,巴拿马,波兰,罗马尼亚,南非,瑞士(DE + FR),台湾,土耳其,阿拉伯联合酋长国,英国和美国。

代表参加国的所有神经专家都可以访问研究过程中获得的数据。这使他们有机会获得有关例如国家之间的差异,影响软件包认知的文化方面,对给定双色球预测下期必出号消息为何行之有效或行不通的假设性解释,或者为使它们在未来变得更有效而需要改进的方面。

找出有效的解决方案来对抗吸烟

在设计研究时,我们密切关注WHO的建议,即:(1)双色球预测下期必出号应至少覆盖一揽子内容的30%;(2)双色球预测下期必出号可以仅包含文本,也可以包含文本+图片,并且(3)可以显示各种内容-针对吸烟者或吸烟者及其周围的人。意识到参与研究的所有国家/地区都遵循了有关卷烟包装的不同规定,因此,我们希望了解如果它们遵循世界卫生组织的最低要求将会产生什么影响。我们计划在下一个研究中解决国家差异。

我们选择了四种不同的双色球预测下期必出号消息进行测试,如下图所示。其中两个是基于纯文本的双色球预测下期必出号(图1左侧),另外两个是基于图片的双色球预测下期必出号(图1右侧)。在每组中,一个双色球预测下期必出号传达了一个信息,该信息涉及吸烟者对自己造成的伤害(图1的上排),另一个则指示了吸烟者对他人造成的伤害(图1的下排)。


图。1。 神经禁止吸烟(NAS)项目中使用的双色球预测下期必出号消息;根据世卫组织的建议

由于吸烟被描述为儿科疾病,因此我们的研究针对的是在特定国家/地区内合法年龄的前三年内购买香烟的年轻人(50%的女性,50%的男性; 50%的强烈吸烟者-每天吸烟,超过五次每天吸烟; 50%的轻度使用者-每天不吸烟,每周少于十支香烟)。

显示对他人造成伤害的图片更有效

该研究证明图形消息比仅基于文本的双色球预测下期必出号更有效。根据反应时间测算,即使在文字声明中,文字双色球预测下期必出号与图片双色球预测下期必出号一样高,但在情感层面上,包含图片的双色球预测下期必出号还是更有说服力的。而且,似乎双色球预测下期必出号信息强调对他人的伤害要比强调吸烟者健康的信息更为有效。此外,由于在大多数参与国中都发现了类似的发现,所以这两个发现似乎都很强大并且在文化上是独立的。

这些发现不仅支持世卫组织采取的行动,例如引入图片双色球预测下期必出号-还建议应仔细选择图片信息,以最大程度地发挥其效果。

神经工具的附加值

Neuro Against吸烟研究还显示,仅借助明确的声明性方法收集的数据仅在50%的病例中提供了清晰的见解。明确的见解指的是可以做出决定并选择更有效的双色球预测下期必出号消息的分数。如果仅依靠声明性答复,则在50%的情况下我们将能够选择更有效的双色球预测下期必出号消息。但是,应用“反应时间”可以显着地丰富该分数:通过结合使用显式和隐式方法,可以得出25%的其他见解,因此,即使在声明级别上,所有测试的选项都达到了相似的分数,我们也可以找到更有效的解决方案。它证明了结合使用显式和隐式措施可以找到最有效的解决方案,并确定对吸烟者行为产生真正影响的驱动因素

我们希望“反对吸烟的神经(NAS)”项目不仅是有关如此规模的健康问题的第一项研究,而且是联合合作的绝妙示例,而且希望它将成为将来进行类似研究的垫脚石,因为该领域具有巨大的潜力。可以使用更大的神经方法。

NAS研究的执行者:

脑&研究,智商,媒体关注,FGV Projetos,干草堆,劳里亚应用科学大学,汉诺威莱布尼兹大学,市场营销学,哥伦比亚Mindmetriks,台湾科技大学,NEUROHM,专业咨询集团,PromoVerGroup,Quantix巴拿马, RDG Insights,鹿特丹管理学院/伊拉斯姆斯大学,Salym.me,即时贴,Synergon咨询,协同营销,Terragni咨询,ThinkNeuro,ZürcherHochschulefürAngewandte Wissenschaften

本文最初发表在《神经营销年鉴》上。 立即订购