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印度的神经营销

通过尼尔·皮莱
博客

印度是一个迷人的经济体。作为快速双色球预测下期必出号的金砖四国之一,该国自90年代中期到2010年左右一直经历着前所未有的双色球预测下期必出号,此后经济放缓,现在又显示出双色球预测下期必出号的迹象。很大程度上是由消费驱动的,这种经济催生了像欧盟这样的中产阶级!预计到2025年,整体消费者支出将双色球预测下期必出号2.5倍。因此,这种双色球预测下期必出号需要全球营销人员的关注。

印度被视为一个重要的双色球预测下期必出号市场,其动因是可支配收入和大量人口的双色球预测下期必出号。麦肯锡全球研究所(MGI)最近的研究表明,如果印度继续以目前的速度双色球预测下期必出号,那么未来二十年的平均家庭收入将双色球预测下期必出号三倍,到2025年,印度将成为世界第五大消费经济体,从第十二位现在。

市场

根据德勤(Deloitte)题为“印度问题:在成长型市场中获胜”的报告,到2030年,印度可能会成为全球最大的中产阶级消费市场,总消费支出将近13万亿美元。

根据印度商务部发布的最新统计数字,在收入增加和负担能力增强的推动下,耐用消费品市场预计将以14.8%的复合年双色球预测下期必出号率(CAGR)双色球预测下期必出号,到2007年将达到125亿美元。从2012财年的73亿美元增至2015财年。城市市场在印度耐用消费品领域的总收入中占主要份额(65%)。在农村市场,冰箱和耐用消费品(如耐用消费品)在未来几年中的需求可能会不断双色球预测下期必出号。预计农村市场将从2010财年的21亿美元双色球预测下期必出号到25%的复合年双色球预测下期必出号率,到2015财年达到64亿美元。

互联网零售的双色球预测下期必出号将补充线下零售商店的双色球预测下期必出号。根据评级机构Crisil的数据,到2016年,直接零售和通过eBay等市场进行的在线零售将双色球预测下期必出号三倍,达到83.4亿美元的产业,在未来三年中,每年以惊人的50-55%的速度双色球预测下期必出号。上面引用的商务部的同一项研究还表明,随着消费主义和可支配收入的双色球预测下期必出号,印度的二手商品市场很可能会从目前的133.4亿美元双色球预测下期必出号到2015年的191.8亿美元。 

这对企业神经科学领域意味着什么?

随着营销人员和品牌经理努力在这个价格敏感但挑剔的市场中竞争,消费者洞察力变得越来越重要。尽管在最成熟的市场中很难获得真正的见解,但在印度,情况更是如此。

考虑到这个巨大的次大陆的地理分布,口语的数量(122种语言/方言!!)和大量消费人群中的文盲,获得洞察力的标准方法充满了复杂性和成本挑战。印度的悖论是手机的普遍存在。即使在最偏远的消费人群中,也可以使用手机。

神经科学在印度起着新兴的作用。诸如眼动追踪和皮肤电反应之类的方法以及某种程度上的隐式测试是可以克服该市场独特需求所带来的挑战的工具(fMRI等工具对于该市场而言可能仍然过于昂贵)。需要注意的是,这些工具必须适应印度的情况。我们最近通过隐式测试获得的经验表明,即使对于城市青年受众,该测试也比移动电话更受青睐,而不是任何其他互联网设备。因此,任何无法通过手机有效运行的测试都将遇到不良的受访者转化。在其他市场中不一定是这种情况。每个受访者的费用也是一个挑战。当前,神经科学领域及其在印度的适用性还处于起步阶段,使用这些工具所需的设备和基础设施非常昂贵,许多组织都对此表示反对。对于可以克服将工具适应当地条件和成本的双重挑战的组织而言,存在巨大的机遇。这是开始,正如Nielsen Neuro总裁Joe Wilke所说的那样,印度业务是Nielsen在全球范围内双色球预测下期必出号最快的市场之一,该公司已经在印度孟买建立了一个神经科学实验室,正在寻找在印度开设第二个实验室的可能性。德里也是如此。 *

本文发表在Insights Magazine上,这是唯一专注于神经营销的商业出版物。想享受更多优秀的神经营销阅读吗?加入NMSBA,网址为 www.nmsba.com/join