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自定义购物体验:红色& The Holidays

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
博客

假日季节现已正式开始。很快,世界各地的城市就会被闪烁的灯光所笼罩,零售商们已经准备好迎接大量涌入的客户,这使一年中的这个时候成为最赚钱的。我们可能会在各处看到的一个主题是红色:红色的灯光,帽子,销售标志,一品红花朵,装饰,丝带和装饰品等。考虑到红色是本季公认的颜色,我们究竟知道多少?关于其在全球商店中产生销售的有效性?

红色假期

答案确实非常令人惊讶。有人认为红色在心理上引起人们的兴趣,并激发我们购物。[1]其他人则认为红色导致对细节的关注增加。[2]然而,最有趣的是男人和女人对颜色本身的反应不同。在零售环境中,男人报告说,当他们看到红色的销售标签时,他们认为自己收到的价格更优惠,并对他们做出的决定持积极态度–这是一种使购物更简单的宝贵启发法。另一方面,妇女报告对红色感到怀疑,并给她们留下了被欺骗的印象。[3]不列颠哥伦比亚大学的研究人员发现,我们将红色与停车标志,消防车和老师的笔相关联–所有可能构成危险因素的事物。[4]但是,危险会发出信号,这意味着红色在零售业中的吸引力日益凸显。

您的企业如何在估计的6,400亿美元的市场中占据其份额? [5]生物学和神经学研究得出了相同的结论。答案是红色。让销售人员将红色混入他们的制服中,或者在他们的日常化妆中使用红色唇膏或腮红,因为众所周知这些策略会增加消费者的支出。就红色发出的信号而言,它还发出吸引力的信号,男人和女人在穿着红色衣服时都报告对异性的吸引力更高,从而导致消费者比其他人更容易进入口袋。[6]

图片来源:www.redbubble.com,Evelina Kremsdorf

[1] www.telegraph.co.uk/science/roger-highfield/8967435/Neuromarketing-reading-our-festive-desires.html
[2] www.sciencedaily.com/releases/2009/02/090205142143.htm
[3] www.oxfordtoday.ox.ac.uk/features/psychology-shopping
[4] www.sciencedaily.com/releases/2009/02/090205142143.htm
[5] www.bizreport.com/2013/08/forecast-2013-holiday-spend-to-push-640-billion.html
[6] www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/red-effect.htm