取消
NMSBA徽标子

结果神经反对吸烟

西蒙娜·欧德·卢蒂奎伊(Simone Oude Luttikhuis)
新闻

当显示吸烟者伤害他人时,健康警告消息会更有效

巴塞罗那-2015年3月25日

这是由神经营销科学发起的使用神经营销技术的无偿研究的结论。&商业协会(NMSBA)。 ‘神经反对吸烟(NAS)项目’ 是一项支持无烟环境和健康生活方式的国际研究。

这项研究的杰出之处在于其进行的方式。这项研究通过将传统调查方法与隐性措施-反应时间-相结合,为香烟警告的现有讨论提供了新的宝贵见解。反应时间可以探索由NEUROHM提供的消费者的冲动和自动态度。

通过将传统的研究方法与隐式反应时间相结合,该研究得出了两个发现,表明使用隐式措施可以增强传统研究的成果。

  • 1.       图形健康警告消息比仅文本消息更有效, 这是一个文化独立的发现。通常,带有图片的警告达到了较高的说明性分数,同时这些观点的确定性也得到了提高。而且,即使文字警告在声明中的评价与图片警告一样高,但在情感层面上包含图片的警告仍然更具说服力,因此对它们的态度更加确定,如神经系统所揭示的那样。 反应时间 measure.
  • 2.       以伤害为导向的沟通 自我和 其他警告比仅针对吸烟者健康的警告更为有效。同样,这种结果是强有力的,并且在文化上是独立的。  

NAS项目还显示,仅通过显式声明方法收集的数据仅在50%的情况下提供了清晰的见解。但是,申请反应时间 措施极大地丰富了该分数:  通过结合使用显式和隐式方法,可以得出超过25%的其他见解 因此,可以确定更多的发现。它证明了在寻求最有效的解决方案并确定驱动因素时,应用显式和隐式组合测量是有益的

这些发现不仅支持世卫组织发起的行动-例如引入图片警告-但还建议应仔细选择图片信息,以最大程度地发挥其效果)。

 NAS项目提倡健康的生活方式,支持无烟环境,从而帮助社会和政府打击吸烟。该测试在横跨6大洲的24个国家/地区举行。

有关NMSBA,研究和参与国的更多信息,请访问 www.nmsba.com/neuro-against-吸烟