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Neurensics预测电视广告的有效性,准确性最高可达82%。

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
新闻

Neuromarketing甚至可以在制作电视广告之前就预测电视广告的效果! Neurensics的科学家在研究了150多个广告后得出结论说,有效的电视广告唤起了大脑活动的独特模式,其中包括屡获殊荣的广告如Effies,幽默甚至刺激性的广告。通过使用MRI扫描仪测量消费者大脑中的情绪,研究人员发现了一种“神经特征”,可以预测商业有效性,其惊人的准确性高达82%。 

故事板 

如果您知道有效的商业活动是如何激发大脑活动的,您还可以确定情节提要与最终作品的相似程度。这是最近完成的一项后续研究的目标,该研究表明,在看故事板和最终作品时,确实激活了相同的大脑模式。结果是惊人的!根据故事板的类型,故事板与最终作品之间的相关性最高可达80%。通过这种方式,研究人员可以预先了解这些概念是否具有创作者所承诺的效果。 

这项研究还揭示了一些对广告商有利的东西:简单的故事板,其中测试了消费者的想象力,与最终作品的关联度最高。公司有史以来第一次能够使用这些神经营销技术来测试广告中的命题和概念。 

世界独家新闻 

基于fMRI的神经营销显然是了解消费者的最有力工具,因此可以在电视广告的制作和广播中节省大量成本。 Neurensics的科学合作伙伴Victor Lamme教授于2月6日在海牙举行的Marketing Insights活动上介绍了该研究的结果。 

欲了解更多信息,请联系:Neurensics的Martin de Munnik:+316 54 34 87 88