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益普索推出DUEL刺激物筛选方法

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
行业新闻

益普索市场营销已启动了一种称为DUEL的筛选方法,该方法可以从行为科学和认知心理学中汲取教训,以捕获消费者的反应,而无需使用规模化的反应。

保罗·克劳使用与设备无关的游戏化方法,DUEL可以测试索赔,徽标和包裹图像,并能在短短24小时内完成周转。该方法具有100%的移动功能,并提供了一些可单击的短语练习选项,以了解单词的影响以及通过文本分析添加开放式内容的可能性。客户会收到详细的诊断信息,包括关于要追求,返工或淘汰哪些项目的建议,以及那些具有广泛吸引力而非利基潜力的项目。<

益普索市场营销美国高级副总裁Paul Crowe(如图)解释说:“我们的新测试方法与虚拟对决非常相似-在一系列比赛中,屏幕上出现相互竞争的项目。受访者没有使用传统的比例尺,而是一次看到两幅图像,然后迅速选择自己喜欢的图像。获胜项目进入下一轮,直到选择最终获胜者。我们不仅能够了解消费者对系统2的明确偏好,而且能够通过捕获反应时间的间接量度来直观地了解系统1的反应。