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奥美推出行为科学中心

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
行业新闻

奥美今天宣布成立奥美行为科学中心。该中心将在整个奥美集团工作,重点是建立一个新的系统,以定义受众的思维,感觉和行为方式,以提高营销和沟通效率。克里斯托弗·格雷夫斯(Christopher Graves)将立即担任奥美行为科学中心的总裁兼创始人。 Graves将与OgilvyRED全球董事长和奥美全球董事会副主席Carla Hendra合作。

“行为科学将为我们在市场上创造真正的优势,” OgilvyRED全球董事长兼奥美全球董事会副主席Carla Hendra说。 “我们很高兴Chris同意担任这个新职位,因为他是行业内最受认可的专家之一,并将帮助我们改变代表客户理解和转移人们的方式。”

作为其工作的一部分,奥美行为科学中心将利用庞大且快速发展的研究机构来帮助客户确定最有可能改变行为和改变态度的杠杆。为此,Graves及其团队创建了一个名为AMOS的新导航工具,以纪念行为经济学的创始人之一Amos Tversky命名。

格雷夫斯说:“最近,我们所有人都看到传统的人口统计学研究在预测结果方面会大幅度失败,尤其是在两极分化的“事后”环境中。人们如何看待世界并创造自己的身份。”格雷夫斯指出,行为科学家已经表明,与其针对人群,不如对他们进行了解更好。行为科学可以帮助我们做到这一点,创造出更有效的方式来帮助客户获得更好的结果。

奥美行为科学中心将做到这一点,并通过结合传奇性的奥美品牌专业知识以及新的认知和行为洞察力,来创建实现客户目标的全面,新方法。该方法由于专注于品牌,大脑,行为和偏见而被称为“ B4”。

格雷夫斯说,他花了八年的时间寻找,消化和整理研究成果,但关键是为非科学家创造了一种以实际方式使用这些发现的方式。格雷夫斯警告说:“这不是利基市场,它推动了效率的大幅提高,从健康和福祉,环境,个人理财,社会问题,政治,危机管理,员工敬业度以及产品和服务的销售到所有方面。”

奥美行为科学中心将于2017年第一季度启动,并将随时间扩展到整个奥美。该中心将任命一个科学顾问委员会,以及行为专家实践小组Ogilvy Change的开创性工作,该小组位于伦敦和华盛顿特区,由英国副主席Rory Sutherland和管理团队领导董事马克·莱纳斯(Mark Lainas),并由执行副总裁托尼·席尔瓦(Tony Silva)领导华盛顿特区,并在巴黎,悉尼,米兰,马德里,惠灵顿和约翰内斯堡设有其他中心。

此外,奥美行为科学中心将与其他行为改变专家(例如研究巨头WPP的Kantar)合作,以创建新的认知见解,并与WPP政府合作,帮助大规模改变人口行为,以改善生活质量。

克里斯托弗·格雷夫斯(Christopher Graves)带领该行业成为将更多的行为科学引入交流的支持者。洛克菲勒基金会(Rockefeller Foundation)在2016年授予格雷夫斯(Graves)著名的贝拉吉欧(Bellagio)居留权,《福尔摩斯报告》(Folmes Report)授予他25位杰出创新者,他是WPP第四次获得阿提卡斯思想领袖奖。格雷夫斯还与公共关系研究所共同创立了行为洞察倡议。他的行为和认知见解著作已在《哈佛商业评论》上发表,并被媒体广泛引用。

格雷夫斯曾在奥美公关公司工作了十二年,分别担任全球主席,全球首席执行官和亚太地区首席执行官。格雷夫斯刚刚完成两届公关委员会主席,他是美国外交关系委员会的当选终身会员。