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黏推出AdEmotion

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
行业新闻

新的AdEmotion功能可针对脸上的多个点,Sticky说这无法隐藏感觉

营销人员真正想要的是从字面上看到并感受到他们的客户以及潜在客户所看到和感觉到的东西。

如今,视觉互动分析平台  通过在眼动追踪服务中添加情感跟踪功能,向该目标迈进了一步。这家位于纽约的公司的客户包括AOL和Orbitz。

这项称为AdEmotion的新功能(作为公开测试版发布)可以跟踪脸上的数十个点,以分析微表情和其他可以描述情绪状态的面部动作。测试对象选择通过远程或实验室中的网络摄像头拍摄和分析图像。

黏以前曾采用眼动追踪技术来洞悉客户的注意力指向何处。它最初是由眼球追踪公司资助的 托比 在2009年通过使用常规视频和静止图像的网络摄像头实施了这家瑞典公司的红外眼动追踪,其最终产品于2011年推出。

眼动追踪有助于使营销人员准确了解人们的注意力集中在网页,产品包装,印刷广告,销售点安装或任何其他可以在屏幕上显示的信息上。

便利贴总裁Jeff Bander承认,现在有许多公司在进行眼动追踪, 紫杉醇 进行基于Web的情绪跟踪。但是,他说,没有人可以通过自助服务仪表板同时提供眼动追踪和情绪追踪,因此营销人员可以快速设置自己的实验。

他指出,之前,Sticky将其眼动追踪结果发送给情感检测公司,例如 感性的,以合并两个分析。

他说,在AdEmotion的初始Beta阶段,营销人员经常将其用于A / B测试。 黏表示,尚无关于新功能是否对销售或品牌召回等底线指标产生影响的数据。

他说,通过眼动追踪,麦当劳能够确定大多数用户没有注意到在Yahoo主页上整天购买的昂贵广告。

黏表示,通过添加情感跟踪功能,它现在可以显示发现视频广告很幽默的用户实际上是否在观看视频时随时查看该品牌的徽标。如果不是这样,那么该品牌就不会有正面的影响。