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尼尔森收购Neuromarketing Research Company Innerscope

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
行业新闻

为了进一步打入消费者心态,尼尔森已完成对总部位于波士顿的神经科学公司Innerscope Research的收购。

Innerscope由神经科学家Carl Marci博士和MIT校友Brian Levine于2006年成立,Innerscope使用生物特征识别技术(例如脑部扫描和皮肤电反应)来测量对媒体和市场营销的潜意识情感反应。

通过监测受试者在大脑某些关键区域的心律,皮肤电导和神经活动-作为记忆形成的摇篮,海马显然很受关注,调节情绪和身份的节点也很受关注-Innerscope说可以为营销人员提供有关消费者与内容之间复杂的相互关系的独特见解。

假设地,(实际上)裂开头骨并暴露潜意识的行为将大大有助于让营销人员更好地了解其创造性“消费”于消费者心理的方式。从那里开始,使用这些信息来制作更具吸引力,更具吸引力和更有效的广告就完全是问题了。

Marci博士说:“在日益混乱的媒体环境中,我们为客户提供见解,使他们能够突破。”他称尼尔森收购Innerscope是基于神经科学的媒体研究的拐点。

财务条款尚未披露。这标志着尼尔森第二次尝试收购神经科学资产。该公司在对该公司进行初始投资的三年后,于2011年直接收购了全球营销研究公司NeuroFocus。

尼尔森现在将Innerscope与NeuroFocus合并。 Marci博士将担任新品牌部门的首席神经科学家,该部门现称为尼尔森消费者神经科学。

尼尔森消费者神经科学总裁乔·威尔克说:“将这两个单元放在一起会在消费者神经科学领域创造出无与伦比的规模。”

他说,合并后的行动还正在研究消费者的消费模式以及内容与媒体平台之间的相互关系。最近的一项研究测量了观众将焦点从标准电视机转移到平板电脑或智能手机等个人设备的频率。更具体地说,研究人员正在寻找捕捉“头部捕捉”瞬间的瞬间,即瞬间从小屏幕转移回大屏幕。

其他正在进行的研究包括根据持续时间和宿主媒体平台对广告保留进行检查,并对多任务处理进行多代分析。提示:您年龄越大,一次做两件事越可怕。

尽管尼尔森消费者神经科学公司无法直接观察观看“星球大战:原力觉醒”预告片时多巴胺充斥着观众杏仁核的突触,但这种事情的成本过高,而且具有极强的侵害性,但它认为外围响应是一个完全有效的代理。媒体公司和消费者品牌也纷纷加入。 Innerscope的客户名册中包括Turner Broadcasting,Procter&赌博和金宝汤公司”。