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Millward Brown彰显了神经营销领导力

西蒙娜·欧德·卢蒂奎伊(Simone Oude Luttikhuis)
行业新闻

去年进行了3000多次面部编码研究;现在是世界领先的拷贝测试解决方案中的标准。

全球品牌,媒体和传播研究的领导者Millward Brown今天宣布,在过去的一年中,它已经进行了3,000多次面部编码研究,年增长率为700%。全球最大的神经营销解决方案提供商还宣布,Millward Brown开创性和屡获殊荣的版权测试解决方案Link™现在已将Affectiva的Affdex™面部编码技术作为标准配置,大大扩展了其优化广告的能力。

Millward Brown和Affectiva于2012年首次合作,为品牌提供服务。今天的宣布意味着,所有Link研究都将无缝地将瞬间的面部反应自动分类与广告观众的口头反应结合起来。

它还将使营销人员能够:

  • 更快地确定效果良好或效果欠佳的品牌宣传时刻和线索; 
  • 查明难以用调查答复详细解释的广告的情感力量; 
  • 通过在调查问卷中补充受访者的直觉响应(例如皱眉,微笑或眉毛移动)中的重要信息,从而提高Link预测销售效果的能力,从而更加准确。 

Millward Brown的消费者神经科学业务负责人Graham Page说:“我们看到来自全球60多个国家的品牌在使用面部编码研究方面出现了爆炸式增长。通过将该技术与我们已建立的基于调查的研究相结合,我们能够提供仅通过任何一种方法都无法实现的情感洞察力。有趣的是,衡量人们对广告的面部表情似乎能够捕捉到微妙的负面反应,这些负面反应并不一定要在Link的其他地方报告,但最终对于广告在市场上的成功至关重要。


他继续说,迄今为止,神经营销面临的挑战是,它无法以日常市场研究世界所必需的规模和价格点运作。通过在Link中加入面部编码,我们可以首次实现神经营销的可扩展性。”

Page指向像凯洛格(Kellogg)的英国和联合利华(Unilever)这样的公司,它们已经采用面部编码进行广告前测试研究。

Millward Brown创意开发的全球品牌总监Daren Poole补充说:“在Link上添加面部编码,以及评估广告建立长期资产潜力的新措施,为我们和营销人员提供了无与伦比的解决方案就其范围而言”。

自建立以来,Link已用于100,000多个广告中(完成和未完成的形式)。每年大约进行10,000个新的Link研究。 Link中将面部编码测量作为标准功能包括在内,将使其成为全球使用最广泛的神经营销工具,并由全球最大的广告商定期使用。