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偷看GRIT报告:大多数市场研究行业已进入无意识测量使用或欲望的领域!

卡拉·内格尔(Carla Nagel)
新闻

GRIT报告的先睹为快:
大多数市场研究行业已进入无意识测量使用或欲望的领域!

Greenbook即将发布2017年Q3-4 GRIT(GreenBook研究行业趋势)报告。尽管业界对神经科学和行为科学方法的关注度很高,但令人困惑的是,对于过去的Grit报告中指定的单个“系统1”工具似乎渗透率低。我们怀疑这是由于“神经工具”是  方法类别  而且,当它们单独散布时,似乎比它们的共同使用和影响所暗示的要少。这使我们结合了以下五种方法,这些方法构成了跨研究类型的非自愿测量的主干:行为经济学模型,眼动追踪,面部分析,应用神经科学和生物特征响应。 (隐喻也是此类中的一种主要方法,但尚未包括在“砂砾报告”中。)

当我们汇总用于捕获无意识反应的最主要方法时,似乎行业中对于使用(53%)和全部兴趣(80%)的临界质量都已占据。无意识测量已不再是“特殊场合”的考虑因素,已经被大多数行业采用粒度报告中包含的一种或多种关键方法所接受。考虑到神经营销子行业只有大约10多年的历史了,这在研究人员和营销人员之间的思维和接受度都发生了巨大变化。

如果研究中还包括内隐反应时间测试,那么这些水平很有可能会更加显着。鉴于该工具具有广泛应用的能力,并且能够洞悉消费者对品牌属性和关联的信念,因此隐式被认为是业内增长最快的无意识方法之一。强烈建议将“隐式”添加到将来的“砂砾报告”中。

同样令人好奇的是,使用或考虑行为经济学模型的协议水平较高。利用行为经济学非常有必要,因为它有可能对品牌结果产生明显的影响。正确的``框架''或``锚定''可以在特定情况下摇摆决定,而场景测试替代品牌定位可能会对优化选择产生巨大影响。但是我们想知道,行业中几乎有三分之一的人实际上是在使用行为经济学模型,还是“行为”和“模型”一词是否由于其他关联(例如行为调查,媒体模型等)而邀请选择。

为了最准确地掌握行销行业采用无意识测量方法的渗透和增长,这将阐明人们对这些术语的含义的更好理解,并将所有主要的无意识方法包括在内。

但总而言之,值得一提的是,已经实现了一个重要的里程碑,大多数市场研究行业已经进入了无意识测量使用或欲望的领域!

益普索(Ipsos)的艾丽莎·摩西(Elissa Moses)将在即将到来的会议上展示GRIT的结果和影响神经营销世界论坛 在新加坡。

更多信息:  www.greenbookblog.org/2018/01/02/grit-sneak-peek-adoption-of-top-20-emerging-research-methods/