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酷工具引入了新的“隐式启动测试”工具,用于发现潜意识态度

行业新闻

酷工具引入了新的“隐式启动测试”工具,用于发现潜意识态度

您可能已经遇到过IAT(隐性关联测试),IRT(隐性反应时间测试),SPT(语义启动任务)等缩写,以及启动测试,内隐记忆,内隐态度等概念。 隐式启动测试(IPT) 酷工具*被设计为可理解的SPT和复杂的IAT的改进版本。它是一种新技术,用于捕获和识别对外部刺激(人,品牌,产品)的无意识反应。 IPT是一种全自动测试,它使任何人(不仅是专业研究人员)都可以确定人们的喜好,刻板印象和偏见。

隐式启动测试如何工作

人们可以将品牌或个人与否定性联系起来,甚至无需主动意识到它。参加调查时,人们可能会说他们喜欢它(因为他们认为自己喜欢)。但是在现实世界中,他们不会购买或使用该品牌。这种行为的原因隐藏在潜意识中。

研究 显示 当我们无意识地同意某件事时,我们会在几毫秒内做出响应。如果某件事与我们对事物的看法相矛盾,我们需要时间思考答案。我们的自动IPT就是基于这一事实。该系统将响应提供的速度与对象和各种特征的组合进行比较,以得出哪个属性(可靠,时尚,理想,昂贵等)与对象A或对象B的关联更多。

何时使用隐式底涂测试

IPT允许营销人员,研究人员和品牌广告商找出消费者对品牌的看法是否与公司的立场不同。这将帮助他们为受众创建“正确的”信息,并使产品与竞争对手区分开来。

品牌形象包含理性和情感属性。众所周知,情感有时对我们的影响大于意识。 IPT能够衡量人们对相像事物的感受:与其他候选人相比,一个候选人,含糖和无糖的巧克力棒,与国际银行相比的本地银行等。

隐式启动测试也适用于以下情况:被提供者提供虚假信息的可能性很高,或者被访者有意隐瞒真实的思想和观点,或者假设被访者对被测对象的态度有偏见。 

你能测试什么

IPT使您可以发现对许多事物的隐藏态度:政客,名人,电视节目主持人,演员,品牌名称,徽标,符号,颜色图案,产品名称,包装,国家/地区的国际形象等。但有必要记住一件事。所有测试的对象应处于相同的条件下:不能一起测试知名对象和未知对象。

IPT中使用的方法

隐式启动测试是IRT方法(隐式反应时间)的子集,它结合了语义启动任务和隐式关联测试的元素。语义启动任务-易于执行的灵活测试,但方法太简单。它仅给出有关受访者偏好的肤浅结论。同时,隐式联想测验给出了出色的结果,但方法也过于“科学”。这会花费很多时间,并使受访者感到疲倦。

酷工具的隐式启动测试适合市场和研究需求:

  • 它很容易调节
  • 对于受访者而言并不无聊,
  • 它使您可以根据受众对对象的态度对报告中的受众进行细分。 

IPT使您能够在更深的潜意识水平上找到消费者的见解,从而比以往更准确地预测其行为。它也是NeuroLab的一部分,可以与其他神经营销工具结合使用。定义谁或什么才是真正的“人们的选择”。