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多层神经设计优化

安吉拉·韦斯特利(Angela Westley)& 汤姆·诺布尔
博客

多层神经设计评估与包装优化

作为主食,糖和甜味剂属于与消费者之间很少有情感联系的类别。在英国,银汤匙(Silver Spoon)是该类别中的主要品牌之一,在食品杂货店中占有很强的份额,市场份额稳健。尽管如此,在竞争日益激烈的市场中,管理团队正在寻求在Silver Spoon的产品组合中增加品牌份额,推动必须库存品牌的上市,建立更丰富的个性,并在该类别中创造更多的激情。

从包装的角度来看,重新设计产品系列的目的是通过增加货架保质期,提高可发现性,改善消息传递和吸引人的品牌形象,激发包装活力,引起更大的品牌偏爱和忠诚度。

方法

Silver Spoon已经成为最早用于通信开发(主要用于广告测试)的神经科学的采用者之一。客户团队有兴趣将这种功能扩展到包装测试中。设计本身是由领先的设计机构Brand Opus创建的,该机构本身在利用神经科学见解来指导设计和开发过程方面拥有良好的记录。

NeuroStrata部署了其七层神经设计优化框架TM值 为研究。利用从认知神经科学获得的重要经验并利用最新的应用技术,它由七个特定模块的集成应用程序组成。每个“神经阶层”都揭示了对优化店内包装设计通常所需的关键问题的反应。实际上,这些是可以将市场上的包装性能从良好提升到出色的杠杆。

从不同领域认可的专家中,每种用于不同模块的在线工具均被选为同类最佳。 NeuroStrata与这些专家携手合作,定制研究设计和输出,并集成模块以提供整体解决方案。请务必注意,隐式测试基于严格 真隐式 协议以确保数据尽可能地隔离无意识的响应。

NeuroStrata包装设计框架TM
1.视觉显着性应用程序[-吸引用户注意的内在能力]
2.可查找性应用程序[购物者的速度&包装物的整齐排列精度]
3.眼动追踪应用程序[-购物者如何导航和探索包装的不同区域]
4.内隐的情感吸引力[-包装内在的内在隐性情感吸引力]
5.隐式属性关联[-触发特定关联的隐式能力]
6.隐性购买意图[-包装触发购买意图的固有隐式能力]
7. NeuroStrata设计优化[-基于综合见解,并覆盖NeuroStrata的神经设计最佳实践]

第1至第3阶段是指 视觉力学 即包装在购买时提供必要物理影响的能力。阶段4至6是指 感性印象 . 激发强大的情感吸引力,触发预期的品牌和产品关联并暗示购买意图的内在能力。在第7阶段,根据六个独立的指标层,它们的综合解释,然后根据NeuroStrata在神经设计最佳实践方面15年的经验,推荐具体的图形设计和创意优化。

包含要测试的隐式属性关联 感觉良好,自然,英国,有趣,活泼,独特.

测试是在两条新的设计路线上进行的,而不是当时的对照。糖和甜味剂的五个不同子类别,包括每个子类别的主要竞争对手。 N = 3617

银匙甜味剂

结果

跨层的结果模式清楚地表明,新的面部设计始终优于控件(然后是当前)和替代的新设计;在V中表现出强大的基准性能常规力学 即弹出,可发现性和眼动追踪以及 感性印象 即无意识,情感吸引,属性联想反应和购买意愿指标。

通过增强某些主要属性的表现,达到了提高个性的目的。

在品牌徽标本身中巧妙运用面部表情,创造了一种新的,高度标志性的和与众不同的品牌资产。从神经最佳实践中我们知道,大脑爱面孔。面孔在吸引注意力和促进情感参与方面特别有效。不过在这里, 不同 整个系列中的面部表情也给人格注入了全新的体验,这是第一次将一种真正的乐趣带入了本来比较拘束的类别。

获奖设计

神经设计优化阶段: 尽管如此,该研究还提供了有关如何进一步增强设计的更多见解。通过从数据层直接学习并考虑到神经设计的最佳实践,建议包括了许多设计方面,这些方面很可能会从创造性的调整中受益。

一个例子是关于 变体识别 以及背包的眼动追踪导航。 Brand Opus的面部设计得益于精明地使用有限数量的视觉群集-始终为快速,轻松地对任何固定包装的视觉处理提供益处。但是,为了充分探索背包和隐式消息传递的影响,眼动 周围 整个包装至关重要。眼动追踪的流型和来自我们的神经最佳实践库的见解之间的相关性,导致了一项建议,以提高变体消息传递的显着性。 Brand Opus通过创建更多的“视觉漏斗”(从面部徽标一直流到品牌描述符),将两个视觉集群链接在一起,巧妙地实现了这一目标。

结论

在采用NeuroStrata的分层方法时,Silver Spoon团队能够测量各种指标,最新科学认为这些指标是提高效率的最重要因素。不同的层次使我们可以更好地理解有效性的每个特定方面,从显着性到可发现性和视觉处理,再到情感和无意识的关联,最终达到购买意图。这样的粒度使我们能够准确地确定什么在起作用以及为什么。 NeuroStrata团队的经验有助于获得更多见解,尤其是从对数据的综合审查及其对神经最佳实践的应用中。反过来,这也为设计机构Brand Opus提供了进行创意优化的宝贵指导。

设计采用

安吉拉·韦斯特利(Angela Westley),Silver Spoon的洞察力负责人:安吉拉·韦斯特利(Angela Westley) “这种全新的包装测试方法为我们理解为什么不同的设计路线可能以及如何采用固定装置提供了一个逐步的转变。这些输出不仅揭示了更深入,更有意义的见解,而且还为提高有效性提供了更多可行的设计优化建议。”

这些见解凸显了获奖设计如何创造了标志性的面部品牌徽标,不仅吸引了注意力并在情感上吸引了购物者,而且还有助于增强品牌个性。 

尼尔·韦格曾,Brand Opus创始人兼首席执行官: “长期以来,我一直认为,认知神经科学的见解可以真正帮助理解包装设计对消费者的影响。这些发现支持了我们的创意,并证实了面部护理的特殊之处。脸部将消费者的参与点从产品转移到品牌上,从而激发了消费者的兴趣,而神经学习使我们能够进一步增强这种体验。”

在新徽标中使用面部将为利用新的设计范围带来更多机会。它非常适合促销/季节性变化和改编,帮助塑造一个温暖,有趣,友善和更易接近的个性,从而进一步增强情感联系并最终提升品牌忠诚度。  

联系信息

银匙| www.thesilverspooncompany.co.uk |联系: 安吉拉·韦斯特利(Angela Westley) 
NeuroStrata思维科学| www.neurostrata.com |联系: 汤姆·诺布尔