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评估新护发电视双色球预测下期必出号的效果并提供具体建议以提高效果

邓肯·史密斯(Duncan Smith)
博客

全球护发客户正在寻找更具洞察力的方法来评估然后优化其在英国市场的北美电视双色球预测下期必出号的效果。该产品是具有特殊功能的女士护发产品。

在审查了对双色球预测下期必出号效果衡量标准至关重要的内容后,提出了以下标准。该双色球预测下期必出号必须在以下属性上得分良好:

  • 被喜欢
  • 成功传达产品优势
  • 导致强烈的购买意愿
  • 令人难忘
  • 唤起积极的品牌联想

方法

Mindlab创建了一个包含显式和隐式模式的六阶段测试框架过程。这种双重方式可以测试双色球预测下期必出号是否在合理的水平上获得成功(通过传达观众在销售点可以参考的令人难忘的产品优势)以及在情感上是否成功(特别是确保人们凭直觉理解为什么产品优于竞争对手) )。共有310名英国女性参加了这项研究。他们分为两组(“测试组”和“对照组”)。测试小组在完成测试之前先看了护发产品,而对照组后来又看了一下(如图1所示)。在品牌联想和购买意图方面,对照组因此提供了与测试组进行比较的基准量度。

阶段1观看双色球预测下期必出号
第二阶段半隐式品牌协会(客户产品和竞争对手)
第三阶段半隐式购买意图
阶段4隐式记忆(关键帧的记忆性)
阶段5讯息交流
第6阶段的显式措施,包括喜欢和理解

测试隐式关联通常称为系统1测试,因为它衡量无意识的感知以及人们与品牌和产品之间的关联。这种“胆量”测量不同于显式(系统2)询问。明确的态度是在意识水平上形成的,易于自我报告。这构成了大多数传统市场研究的基础。通过隐式测试,要求参与者将两个概念(例如属性和品牌)配对在一起,并查看不同的配对如何减慢或加快简单的分类任务。隐式测试的属性包括Affordable,Beautiful,Credible,Healthy,No.1品牌和Premium。

结果

初步结果表明,该双色球预测下期必出号针对总体目标进行了有力的投放,但也突出了一些潜在的改进领域。该输出用于提供有关许多特定元素的反馈,目的是提高双色球预测下期必出号的有效性。具体而言,记忆力测试表明,双色球预测下期必出号中使用的一种推荐与目标受众产生共鸣,并且其某些消息(易于使用,单一应用,即时结果)传达得不够强烈。明确的反馈也强调了音乐过于两极化。然后由客户实施建议的更改,并对双色球预测下期必出号进行重新测试以衡量更改的有效性。

记录了许多措施的重大改进(将第二个双色球预测下期必出号切割与初始版本进行了比较):  

明确的购买意图增加了20%(从52%增加到63%)。 

产品召回结果有所增加,同时产品功能信息的保留率提高了47%(从28%增至41%)。

该产品的整体正面关联增加了10%,而竞争对手平均下降了12%。客户的正面品牌属性全面增加,而所有竞争对手产品的正面品牌属性却下降。

结论

Mindlab量身定制的方法结合了多种基于科学的研究技术,可以针对客户行为标准进行更深入的分析和洞察力评估。隐式工具用于需要无意识应对措施的区域,例如属性关联。分析的不同层次有助于更清晰地确定创意执行过程中需要改进的地方。客户和创意团队使用洞察力来确认双色球预测下期必出号是否严格按照目标进行了投放,但也将特定的反馈作为改进的机会。他们根据研究做出的更改导致整体双色球预测下期必出号效果更强。

本文最初发表在《神经营销年鉴》上。 立即订购