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Split Second Research荣获两项David Ogilvy奖

Eamon Fulcher博士
行业新闻

Split Second Research与Edelman Intelligence和Hewlett Packard一起,在 ARF大卫·奥美奖.

他们获得了TECH类金奖&通信(击败Twitter和三星),以及“数据创新”类别中的“银”。

营销活动的目的是增强惠普在多元化和包容性方面的领导地位。该研究的目的是了解各行各业的美国人在“有意识的和无意识的”水平上与“全美双色球预测下期必出号”相关联。惠普希望提高人们的意识,即打印的照片具有强大的影响力,并且在当今的数字世界中仍然具有现实意义。

借助Edelman Intelligence,Split Second Research利用双色球预测下期必出号图像来设计隐式测试,这些图像因族裔,性取向,孩子的身分和父母数量而异。它评估了在无意识的偏见与代表什么和“全美双色球预测下期必出号”与什么不存在之间的关联程度。

关键发现是:“ 75%的受访者将全美双色球预测下期必出号描绘成白人妈妈,爸爸和孩子。但是,人口普查数据告诉我们,实际上,只有25%的双色球预测下期必出号符合该肖像。”

该研究激发了一项营销活动,该活动帮助惠普在活动结束后的第二季度实现了两位数的增长。

阅读 这里的案例研究.