取消
NMSBA徽标子

外国领导人比都柏林脱欧的爱尔兰政客产生更多的情感回应

丽莎·奥斯本(Lisa Osborne)
行业新闻

爱尔兰都柏林 –跨大西洋的爱尔兰和美国合作伙伴进行的一项开创性研究显示,来自爱尔兰的政客在都柏林脱欧这一情感问题上与都柏林选民的联系要比其他国家的政客有效。

在所研究的11名当选的领导人,爱尔兰外长西蒙·科夫尼引起观众最弱的情绪反应有29.5评级。这位名副其实的盖尔参议员的排名仅次于北爱尔兰省的民主联盟党领袖阿琳·福斯特(Arlene Foster),后者在Shimmer Research的生物特征评分系统中的得分为30.1。

美国总统唐纳德·特朗普和欧洲理事会主席唐纳德·图斯克的平均唤醒得分最高,分别为38.5和36.4。唤醒分数衡量的是情感反应的强度,而不是选民是否同意。例如,尽管产生了强烈的情感反响,但唐纳德·特朗普却获得了受访者的最低认可度,而图斯克却获得了最高的认可度。然而,长期的研究表明,选民和政治家之间的牢固的情感纽带使当选的领导人在摇曳的公开辩论和选举赢得比赛更有效。

美国的Bellwether Citizen Response和爱尔兰的Shimmer Research使用Shimmer的Ne​​uroLynQ™生物特征测量系统,利用无线生物特征技术挖掘选民的最深切感情。该研究是在本周英国议会就一项新的英国脱欧协议进行的关键性投票之前进行的。

Shimmer Americas总裁Geoffrey Gill表示:“我们选择Bellwether与我们合作进行这项研究,因为他们真正了解了无意识的情感反应及其如何影响实际的政治决策之间的联系。”

Bellwether合伙人Elissa Moses表示:“这项先进的技术使我们能够实时测量客观的情感反应,这在政治演讲和其他类型的事件发生时是前所未有的。”

在都柏林城市大学阿尔法校区进行的这项研究中,听众观看了政客谈论英国退欧的视频,并根据好感度对其进行了排名。虽然图斯克和特朗普都引起了强烈的情绪,但图斯克却名列最有利,特别是由于他的名言引起了极大的关注:“没有计划的英国退欧发起人在地狱中占有特殊的位置!”特朗普是公认的英国脱欧支持者,排名最差。这项研究中排名其他政治人物是前下议院议长约翰·伯考(John Bercow),36.37;工党领袖杰里米·科宾(Jeremy Corbyn),35.01;英国脱欧党领袖奈杰尔·法拉格(Nigel Farage),30.86;英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson),33.68;英国前首相特蕾莎·梅,32.17;德国总理默克尔(Angela Merkel),32.51;美国众议院议长南希·佩洛西(Nancy Pelosi),34.87。

科韦尼应特别关注他未能以强烈的情感水平与爱尔兰共和国的观众保持联系,尤其是在英国退欧公投威胁和平进程的稳定并可能再次与北爱尔兰建立边界的时候。

这项研究测量的实时无线生物识别反应是皮肤电反应,可以通过出汗的微小变化来评估唤醒,而心率可以用来衡量心理努力,观众可以观看视频。根据神经科学研究,情感是构成观众对政治交流的反应的基本提示。 

“了解选民对政客的实时情感反应,对于为每个政客制定最有效的政治沟通策略至关重要,” Bellwether合伙人金伯利·罗斯·克拉克博士说。 “除英国退欧外,政客触发观众具有说服力的情感反应的能力是一种行为科学框架挑战,并非一个规模适合所有政客。” 

围绕这种英国退欧决定的情绪在这些听众中被证实是强烈的负面情绪。使用Bellwether PIAT(图片关联任务)测试观众与英国退欧问题的特定情感联系, “混乱,” “挫折,” and “anguish” 在32种可能的正面和负面情绪中排名最高。摩西女士说:“这是一个重要的背景,可为一些支持脱欧的政治人物对反脱欧的观众提供刺激。”

脱欧的情绪与情绪框架

研究了一系列支持和反对英国退欧的政客,不仅评估了他们在此问题上的立场,还评估了他们对正面或负面的看法 装裱 他们的立场。研究结果表明,消息的框架覆盖了语音的实际内容。

据报道,听众越同意英国退欧,他们对政客演讲中积极构架的情绪的情感反应就越强烈。 无论政治家对英国退欧的政治立场如何,这些发现都是正确的。赞成退欧的观众在情感上受到正面信息的影响最大。据报道,听众不同意英国脱欧的人越多,他们对负面情绪框架的情绪唤醒反应就越强。据报道,他们越同意英国退欧,他们对负面言论的反应就越弱。 负面消息对他们没有影响。

摩西女士总结道:“当我们观察到,可能不是您所说的,而是您说(或说)它来推动情感反应时,这项研究对于理解政治影响和结果具有深远的意义。” 

 

关于领头人的回应
Bellwether Citizen Response是由专家驱动的研究咨询公司,由行为科学家和研究人员领导,这些科学家以善于表达情感和推理能力来制定影响决策的策略而闻名。我们提供全面的行为,认知和情感研究方法,并结合丰富的经验,以生成快速,针对性和有效的面向策略的解决方案。我们致力于帮助客户成功实现目标,与目标受众沟通和联系。领头羊公民响应独特地利用情感来传达运动,政策和社会行为的信息。通过这种方式,我们旨在促进积极的变化。有关更多信息,请访问: www.bellwethercr.com.

 

关于微光研究

Shimmer Research于2008年基于英特尔技术成立,是一家位于爱尔兰都柏林的领先可穿戴技术服务和传感器制造公司。 Shimmer为三个主要市场领域提供可穿戴传感器平台:研究(www.shimmersensing.com),消费者神经科学(www.NeuroLynQ.com)和临床试验(www.Verisense.net)。除标准产品外,Shimmer还提供定制的传感器开发服务,批量生产以及各种复杂性的完整可穿戴传感器解决方案。 Shimmer的技术和服务已被超过75个国家/地区的领先公司,大学和研究机构的数千名研究人员所采用。 Shimmer的技术已融入20多家原始设备制造商的产品和服务中。 Shimmer具有ISO 13485:2016认证的医疗设备质量管理体系。有关Shimmer的更多信息,请访问: www.linkedin.com/company/shimmer 或遵循@ShimmerSensing。