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双色球预测下期必出号力:远胜于回忆

克里斯蒂娜·德·巴兰佐(Cristina DeBalanzó)& Nuria Serrano Abad
博客因斯塔

了解双色球预测下期必出号可以提高广告效果

双色球预测下期必出号的工作方式是广告行业和广告研究的基本且高度相关的主题。从神经研究中获得的见解可用于提供更好的创意产品和想法,从而提高广告效果。尽管内存已经研究了多年,但似乎研究人员已经忽略了一个关键问题:内存有两种:显式和隐式。

认知神经科学使我们能够重新定义双色球预测下期必出号,因为它提供了评估,理解和评估双色球预测下期必出号的新方法。我们希望神经科学还将提供有关如何利用这些见解的新信息,以利用广告中的创造性努力。在神经科学时代之前,思考双色球预测下期必出号的最常见方法是将其视为已归档的信息,在大多数情况下,当一个人在研究直接问题时,可以从大脑中检索到这些信息。这种观点意味着,一个人给出的回应是客观的,因此有可能以一种可靠的方式来衡量回应。该模型用于衡量广告效果的复杂问题。反复被证明是错误的。 

安东尼奥·达马西奥(Antonio Damasio)表示,双色球预测下期必出号不以传真形式存储。这意味着我们需要停止将双色球预测下期必出号视为可以随意检索的离散图片的集合。 1996年,心理学家丹尼尔·施克特(Daniel Schacter)发现双色球预测下期必出号不在大脑的一个特定区域中,并得出结论说,隐性双色球预测下期必出号在我们的日常生活中起着比任何人所怀疑的更为重要的作用。已经确定存在大脑区域和结构比其他区域与双色球预测下期必出号处理更相关,但同时,我们现在知道双色球预测下期必出号存储在大脑中是分散的。 

当前的广告研究几乎完全基于研究显式双色球预测下期必出号。显式双色球预测下期必出号,也称为有意识或陈述式双色球预测下期必出号,是指可以自动召回的所有双色球预测下期必出号。当我们提到诸如广告中的无意或辅助召回之类的项目时,我们正在要求受访者根据他们的显式双色球预测下期必出号来回答。对于广告商和营销商来说,了解其工作对目标的有意识双色球预测下期必出号的影响非常重要。但是,在探索客户的行为和决策流程时,仅假定显式双色球预测下期必出号是相关的是错误的。这只是有意识的回忆,而不是情感双色球预测下期必出号,两者对于理解品牌的情感以及品牌在大脑中的表示方式都是至关重要的。 

现在是时候看看什么是真正的内存及其尺寸的不同观点了。  

认知神经科学研究表明,我们应该重新考虑其他类型的双色球预测下期必出号,尤其是隐式双色球预测下期必出号。内隐的,程序的或无意识的双色球预测下期必出号是指我们无法轻易记住的所有双色球预测下期必出号,或至少以有意识或陈述的方式双色球预测下期必出号的双色球预测下期必出号。它是我们大多数自动活动的基础,例如骑自行车,系鞋带,讲话或演奏乐器。研究员阿利斯泰尔·古德(Alistair Goode)在2007年表示,隐性内存比显性内存更难研究,因为其本质,但这种内存实际上主导着我们的行为。心理学家Temple Northup和Neil Mulligan在2013年表明,双色球预测下期必出号影响很重要,应考虑到大量研究,表明潜意识在其中起着重要作用。   

现在是时候对什么是内存及其内存大小有不同的看法。神经科学领域正在迅速发展,这应该有助于我们找到缺失的关键要素。因此,市场营销和广告研究人员不仅应根据运动对显式双色球预测下期必出号的影响来评估运动。我们认为,特别是主题``低关注度处理'',``启动''和``熟悉感''可能是未来几年的关键。   

令人兴奋的新见解可以来自多种来源。例如,与隐式双色球预测下期必出号及其与品牌识别的关系有关的研究表明,对未知品牌的启动技术如何提供与在与显式双色球预测下期必出号相关的任务中观察到的结果相似的结果。心理学家Laurie Butler和Dianne Berry在2001年进行的一项研究表明,启动对低参与度类别有显着影响,这强调了潜意识在内隐双色球预测下期必出号中的重要性。  

另一个有趣的案例研究与广告效果方面分析这两种类型的双色球预测下期必出号的重要性有关,是由维京火车服务公司进行的预测试,以再次测试由广告公司Rainey创建的名为``坠入爱河''的广告活动Kelly Campbell Roalfe / Y&R.研究人员设计了该实验,以观察保留广告脚本的方式之间的质性差异:显式或隐式。这项实验的结果显示了广告如何基于两种类型的双色球预测下期必出号在潜意识层面发挥作用(Goode,2007)。

广告专家Chan Yun Yoo于2008年进行的研究表明,以前的在线曝光有益于隐式双色球预测下期必出号的启动,因为它对品牌态度的影响与关注程度无关。即使参与者不记得看过广​​告,这种情况也会发生:在这种情况下,曝光后,品牌在被试考虑的设置中出现的可能性更大。

因此,我们回顾了去年在戛纳电影节上获奖的广告系列。在这种新观点下,重新审视这些近期和非常规的例子似乎是一个挑战。[1]我们从Dove的广告系列“捉迷藏”开始,这是由奥美(Ogilvy)开发的&马瑟·伦敦。它着重于大多数女性对摄影机缺乏信心并试图躲避她们的见解。这与Ogilvy Brasil制作的其他Dove广告活动“ Real Beauty Sketches”相似。两个获胜的广告都是很好的例子,说明广告刺激如何使我们想起该品牌过去的情感经历。我们已经在许多研究中看到,大脑通常会对这种信息做出强烈反应,并且我们期望它也会在这里发生。在这种情况下,强大的人类洞察力将使神经品牌的道路焕然一新,从而认识并增强对品牌和信息的感受。反应的人并不一定必须意识到这种情况。这场运动可能会释放出一种内在的情感体验,这种情感体验也可以被明确地唤起。我们希望像目前大多数广告研究工具一样,评估内隐的情感双色球预测下期必出号和外显的双色球预测下期必出号将比仅仅衡量认知影响更具价值。

同时,我们承认可以通过评估显式双色球预测下期必出号来评估某些广告。可以用这种方式来判断与消费者之前所见的事物完全不同的,具有高度影响力的活动。一个例子就是墨尔本麦肯(McCann)的地铁列车的成功故事。对于观看该广告的任何人来说,显而易见的是,在基于显式双色球预测下期必出号的召回率测量中它将获得很高的分数。另一方面,我们认为由Clemenger BBDO(墨尔本)创建的最近的Carlton Draft运动可能会唤起强烈的隐性熟悉感。它吸引了公众从电影中追逐警察追捕过去的经历中获得的熟悉感。广告还可能使人们想起一些古老的,喜剧的喜剧,这些喜剧是多年以来的最爱。因此,这项运动可以激发大脑中分布在不同区域的几个独立的双色球预测下期必出号,这将使该广告非常令人难忘。

内存的新定义似乎应运而生:内存不是文字的,也不是完美的。它是主动的,灵活的,自适应的,动态的和主观的。它解释,犯错误并让我们忘记。更重要的是,显性和隐性双色球预测下期必出号以我们理解世界的方式共存,因此必须在优化创造力以获得更好的效果方面进行考虑。

我们希望说服营销人员,因为我们有更多证据表明创造性吸引力对双色球预测下期必出号的影响,因此寻找卓越的研究成果非常重要。创意内容可以而且应该在显性和隐性维度上工作。我们相信
有些广告和创意无法被明确地重建或召回,因此在大多数传统市场研究中都不会取得成功,但实际上会对品牌做出重大贡献。如果我们作为神经营销人员能够说服广告部门可以保留信息而不会被召回,或者可以在没有意识的情况下影响品牌曝光,那么将迈出巨大的一步。这可以导致评估广告活动的新方法,这些方法可以更好地反映大脑的工作方式以及应该如何理解其复杂性。通过研究广告创意方面的双色球预测下期必出号的两个方面,我们可以更好地吸引消费者,并在他们的头脑和头脑中占据有利位置。

联系信息
英国克里斯蒂娜·德·巴兰佐(Cristina deBalanzó): www.walnutunlimited.com /西班牙Nuria Serrano Abad: www.vccp.com

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